中国家居服行业经过近年来的快速成长，已经成为又一个潜力巨大的服装类别；自家居服委员会成立后，整个行业更是团结起来，共同挖掘、培育、扩大市场，将家居服行业成功地导向了品牌时代。但是，我们也深深明白，与此同时，家居服行业也将面临更新更巨大的课题——那就是品牌建设！我们都知道，当我们进入知识经济时代，品牌就是企业走向市场的最佳“通行证”，而品牌文化则成为了市场营销与市场竞争的“尚方宝剑”，对于家居服品牌而言，家文化就是不折不扣的精髓所在。
曾经，家居服作为舶来品很难在国内市场扎稳脚跟，只能沦为内衣企业的补充产品系列。但随着中国经济的快速增长，人们生活形态的不断优化，家居服和人们日常生活的关系越来越密切，家居服逐渐得到了消费者的喜爱，潜在的巨大发展空间崭露头角。如今，越来越多的内衣企业不约而同地把眼光盯上了家居服，使得家居服行业迅速成长起来。然而，由于消费者对家居服认识的不成熟和行业自身发展的不成熟，家居服行业还处于成长阶段。可以这么说，在这个时候，谁能及早觉醒并善于把握市场机会，谁将可能在未来的家居服产业变局中赢得先机。
那么在这么好的发展契机下，什么因素将决定着我们能在接下来的市场经营和竞争中取得主动的地位呢？——答案当然是文化！ 营销界有句话“一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化。”这句话已经印证了无数品牌的发展历程。品牌文化在未来的商业市场角逐中起着决定性的因素。文化是品牌的灵魂，是品牌的精髓，家居服则是家文化的载体和表现形式之一，我认为，家居服品牌要想真正崛起，真正做强做大，在诺大的服装界里占据一席之地，就要像重视生命一样重视品牌文化，将品牌文化的内涵与精髓渗入到品牌灵魂深处，通过全方位的品牌传播将品牌文化传递到每一个角落，这样这个品牌的生命才能长青。
现在，许多家居服品牌深深地意识到了品牌文化的重要性，纷纷开始建立起以文化价值为核心的品牌体系。睦隆世家也踏踏实实地对品牌文化进行规划建设，为已经到来的品牌时代做好充足的准备。在这里，我将用睦隆世家品牌的成长历程与大家一起解读“家文化”的深刻内涵，一起分享 “有家.有爱”的家文化。
时代的呼声昭示着现代人的心理需求，我们睦隆人无时无刻都在聆听着消费者的心声。人是“理性的卫道士”，也是“情感的俘虏”。一个品牌最能打动人心的不仅是产品的功能属性，更在于品牌蕴含的情感力。那么，“家居服”这种和家庭紧密联系的服装品牌文化到底要怎样去打动消费者？这其中的核心情感因素又是什么？睦隆世家在和权威品牌推广公司共同探索品牌文化之旅的过程中，“爱”的呼声一直都在我们心里强烈召唤，于是“有爱有家”这一让人为之激动的品牌文化终于诞生了！“爱”是营造幸福温馨家庭的核心情感支柱，我们决定，就用最真挚的“爱”与消费者进行情感上的交流，希望使品牌从冰冷的物质世界跨入到有血有肉的情感世界。
事实上，光动动嘴皮子说自己的品牌文化是如何如何，对已经练就一双火眼金金的消费者来说根本就不会买账。接下来，如何让消费者认可“有爱有家”这个品牌文化的问题摆在了我们面前。于是，我们决定围绕“有爱.有家”这一品牌文化对品牌进行全方位的传播。
第一， 将贯彻品牌文化，研发产品体系。
睦隆世家将“有爱有家”品牌文化的贯彻提高到一个战略高度。面对机遇与挑战，睦隆世家通过不断的学习实践，围绕“有爱有家”的品牌文化逐步形成自主研发、设计、生产制造体系，在坚持高品质、时装化策略上，加大产品风格化创新，进行细分，通过板型系列化、色彩系列化、装饰特色化等举措，把时装化线条和设计元素引入家居服款式创新中，不断以独特设计提高产品附加值，为消费者带来独具睦隆世家特色的“家居
时装”。在产品开发上，更从消费者需求出发，设计出亲子装、情侣装和家庭装等，努力为消费者营造“有爱.有家”的温馨和谐家庭氛围。
第二，以品牌文化为原点，建立360度形象体系。
2007年，睦隆对企业文化资源进行了全面整合，确定了“有爱.有家”这一新的品牌文化，并根据新确定的品牌文化重新规范和完善了品牌形象体系。全新形象为消费者成功传递了“有爱.有家”的家居文化和爱的氛围，塑造了极具亲和力的品牌个性，在彰显产品本身特质的同时，更赋予了品牌人格化的力量。
第三，以品牌文化为基点，建立行为识别系统。
作为中国家居服行业的一线品牌，睦隆企业希望为中华家居服文化的良性发展架起桥梁。在08年春夏的新品发布会中，睦隆企业群策群力，通过精心组织策划，与权威品牌推广有限公司一同精心完美酝酿，率先在此次发布会中打破了国内历届以服装走秀的表演方式，改以融入家文化情景剧与现代舞的表演，在演员与模特的肢体语言间，运用情景穿梭手法来表现家居服的内在家文化。睦隆世家只想用最真挚的行动，实实在在赢得消费者的心。
第四，围绕品牌文化进行立体传播，成就品牌的宣传模式。
为了将“有爱.有家”的甜蜜传递给每个人，为了让每一位睦隆世家产品的消费者都能感受一份“家”的温馨，睦隆世家将与权威品牌推广有限公司建立长期合作关系，与《中国服饰报》、《服饰商情》、时尚内衣》、《内衣商学院》、《内衣风》等行业内的知名媒体也紧密合作，更参加上海新国际展览中心举办的第90届中针会，全程赞助“第二届中国家居服品牌发展论坛”，也积极筹划与《广东卫视台》、《湖南卫视台》、《中央电视台》等广告媒体建立合作，将“有爱.有家”付诸行动，把“有爱.有家”这一品牌文化渗入到品牌灵魂深处，通过全方位的品牌传播将品牌文化传递到每一个角落。
文化是品牌的灵魂！品牌文化对于睦隆世家来说，绝对不是纸上谈兵，而是实实在在有血有肉的行动！睦隆世家正是像重视生命一样重视品牌文化！在未来的日子里，睦隆世家将持续不懈的演绎，与时俱进的传播，致力将“有爱.有家”的品牌文化植入人心，真正实现从经营产品到经营品牌。
责任编辑：丁玉秋
