北京时间2008年5月29日，第22届中国国际体育用品博览会在北京国际展览中心新馆隆重开幕。今天下午13点40分，李宁(中国)体育用品有限公司首席运营官郭建新先生，来到位于西1馆的腾讯网直播间，接受腾讯主持人的独家专访。
在08年北京奥运(搜吧)会上，李宁体育用品除了赞助中国体操(搜吧)队、跳水(搜吧)、乒乓以及射击(搜吧)外，还赞助了西班牙篮球(搜吧)队和阿根廷篮球队，以及两个奥运代表团——瑞典代表团和西班牙代表团。在今天下午进行的访谈中，腾讯主持人与郭建新聊了李宁(中国)体育用品有限公司在北京奥运会上的战略合作和品牌发展方向等话题。以下是采访实录：
主持人：各位网友朋友们，欢迎回到体博会的直播现场，现在来到我们直播室的是李宁(中国)体育用品有限公司首席运营官郭建新先生，您好郭总。
郭建新：你好。
主持人：其实李宁这个牌子，作为对于所有的国人来讲都并不陌生了，因为首先李宁大哥是我们所有体育界的领军人物，因为在84年取得了三块金牌，李宁这个品牌也是我们国家起步比较早的一个运动品牌，对于今年的奥运年，体育营销和体育战略，可能李宁会有自己的一套方案是吗?
郭建新：是的，其实08年的奥运会应该说是李宁的运动营销中的一个比较大的事件，但是不论是奥运年还是非奥运年，李宁的体育营销一直是一如既往的在进行。今年我想也是因为有奥运会，因为奥运会在北京召开，所以我们所有的国人对体育的关注度非常高，因为关注度高，所以作为一个国内比较领先的体育用品品牌，我想我们也有机会就这个大的氛围底下，跟我们的消费者有更多的沟通，我想这是非常好的机会。
主持人：有一点点遗憾，因为从92年开始一直到2004年的奥运会，都是李宁赞助的全国代表团的领奖装备，但是今年好像是其他一个公司了，但是我们现在在广告上看到我们李宁公司的，比如说我们很多运动员，比如王励勤(王励勤Qzone)，都是“我能”，包括我们很多主持人都穿上了李宁的服装。
郭建新：其实我们跟央视的合作很早以前就开始了，并不是单独为了08年的奥运会。李宁的体育营销应该说起步比较早，所以我们目前已经跟中国的四支国家队，应该也是说中国的金牌梦之队，有体操队、跳水、乒乓、还有射击，所以到时候应该说我们非常多的机会能够看到我们中国的运动健儿，身着李宁的战袍征战奥运会，在我们的面前获取他人生的辉煌，也体现出他的运动拼搏精神，这是展示了李宁一切皆有可能的理念。
同时李宁还赞助了西班牙篮球队和阿根廷篮球队，所以到时候我想在我们的家门口应该非常期待。此外，我们也还赞助了两个国家的奥运代表团，有瑞典代表团还有西班牙代表团。所以应该说李宁在奥运这个运动资源方面，我们还是投入很多的。
主持人：我们这个时候“我能”，根据李宁这个标志是什么?
郭建新：这是“爱”和“感谢”。因为我们想运动员在获取成就的时候，他会心中充满了自豪，充满了爱，也充满了对他的教练员、对国家、对他自己的感谢，所以这也是表达他此时此刻心情的一种方法。
主持人：就是传递人们一种爱的信息。
郭建新：是的，爱还有感谢。
主持人：李宁作为现在我觉得中国市场已经满足不了李宁这个品牌的知名度了，我们已经走向国际了。
郭建新：首先我们的国际化可能跟别的品牌有点不一样，我们首先是品牌国际化。因为李宁品并我们并不是作为中国的品牌，而是一个立足世界的世界品牌，所以我们现在在建设一个具备东方特色的国际品牌，因为这样我们才有大量的国外、国内最顶尖的运动资源的赞助，还有参与一些比较好的国际赛事，这是第一个，就是品牌的国际化。第二步才是市场的国际化，到目前为止李宁在中国以外的市场和销售占比还非常小，但是我想后续会逐步提升。此外有一个基本的思考，目前中国应该说是世界上最大的发展最快的体育用品市场，所以作为一个起源于中国的品牌，我想我们必须要在中国这个市场上获取我们应有的市场份额，我想这才是我们必须要去在短期内关注投入的。正如一些行家的分析，其实在全球的体育用品品牌，已经涌入中国，所以李宁品牌我们必须要在这里获取我们应有的市场地位。
主持人：其实李宁我觉得我们是走竞技体育路线，但是同时我们在生活当中也可以看到李宁，李宁是不是两条渠道一起来攻克中国乃至世界的市场?
郭建新：因为体育运动的特点还是运动，同时我们也在体育当中灌输了李宁的品牌精神，一切皆有可能，包括不断地激发自己的潜能。所以这些方面，我想赛场上是通过我们赞助最顶尖的运动员的赛场表现，包括他在赛场上所体现出来的这种精神，运动的精神，此外我们对大众来说，我想他心中也应该有体育，我们更多的去推广一种比较健康的、比较向上的一种生活方式，所以这种生活方式我想也是国人增强自信，激发自我潜能的一个部分，所以这就是我们品牌精神的一些阐释。
主持人：郭总，您平时有喜欢的体育运动吗?
郭建新：我可以讲是一个业余的，但是在过去的几年里头，每年的北京马拉松，国际马拉松我都会参与，跑步是我的最爱，因为在马拉松这个过程当中我有很多的体验，人生的体验，对于企业管理者的体验，你要耐得住寂寞，你要挑战自己。因为当你跑到十六、七公里的时候。
主持人：您完成过全程马拉松吗?
郭建新：半程，在比赛当中是半程。
主持人：已经很不简单了，二十几公里。
郭建新：那需要毅力，我自己有计划15公里以后不是你的腿在跑，是你的心在跑，所以其实做企业也是一样，马拉松有高坡的地方，也有下坡的地方，所以企业也是这样，所以其实在企业经营当中也是这样，奥运年你要脚步放大一点，然后某些年代某些时节可能频率快一点，步伐小一点。
主持人：在奥运会的时候，您期待北京奥运会会是一个什么样，一定大家很忙碌，来的人会很多，您希望奥运会会是一个什么样的情况?
郭建新：我想是国人享受运动的盛会，因为运动需要体验，需要在参与过程中有体验，所以李宁我们也有一些活动安排，使我们的合作伙伴，我们赞助的运动员，使我们的消费者在不同的层面，能够参与运动，体验运动，从而激发出他的激情跟潜力的这么一个机会。所以我是把它比喻成一个运动的盛宴。
主持人：在这里让我们一起祝福北京2008，让我们预祝李宁更加强大。
郭建新：非常感谢。
