奢侈品是一个故事
法国关于长久的理念以及继承的重要性是和产品的质量相联系起来的。在这个将身穿可怜的牛仔及衬衫称为个性的现代市场，许多人都趋于认为真实就是我们制造出来的一些东西，例如：主题公园。法国人注重传统是因为传统具有他们自己的故事——他们具有独特性。他们是经年酝酿的桶装葡萄酒，以及15-19世纪流传至今，被风化、腐蚀的石造建筑物。
DIOR 珠宝
曾经在法国奢侈品牌YSL、Garrard以及BoucheroN工作过的创意总监亚历山大•伽勒指出：“如果我们认真对待我们的工作，那么我们必须认同这一理念：一个人之所以伟大，是因为他站在过去的巨人们的肩膀之上。”
没有任何人可以指责法国人对待奢侈品的态度不严肃。南非品牌战略人士兼大学教授的菲利普•米海洛维奇五年前前往巴黎研究奢侈品牌文化，他从小跟随独特的法国香料生产商的妈妈成长，他的祖母被著名的设计师切奇士•法斯称为“信念坚强者”。米海洛维奇指出：“法国的奢侈品是一个故事，一个真实的故事。没有了这个故事，没有了灵魂，你的品牌将一无是处。”
对于许多奢侈品品牌而言，法国品味就是价值所在：结合了真心的创造、真实存在而难以描述的细微差别、长存的优雅产品，它永远不会丧失它的意义。对于法国人而言，质量是在品牌呈现之前就客观存在的。
事实上，法国人对于拜金是非常鄙视的。品牌源于声誉而存于质量标准。菲利普•斯塔克曾说：“我们(法国人)是世界理念的守护者。创造者必须要保持极度的警惕，才能够在同行的注视之下保持他们的地位。因此，法国是一个品质之都。”
