限量版,你买得起?
我们都知道,奢侈品牌手里有一份名单,微妙地衡量明星与自身的高低关系,一件新出品的大牌时装的展示流程大致有这样一条默认的基本法则:顶级明星、一流明星再到二、三线明星……以此类推,绝对是先后有别。而品牌面向的客人在暗地里有分类,谁会买一般产品,谁会买经典保守款,谁会抢购一年出两次的限量版货品,店家有自己的分门别类。不过,这种分类却会被人刻意打破。
某法国品牌的手工鸵鸟皮包,动辄上六位数字,宣传公关早在春夏时就放风出来,秋冬要出一款金色的限量版,价格在原价基础上翻了一番。结果是一众名媛淑女抢破头,夹杂在其中的,还有一些收入普通、却狂热爱好名牌限量版的伪潮流分子。抢到最后,也许真的赢了,但他们可能已搭上了整年的收入,而再过两月,又听到品牌说要出粉红色限量版的消息。
正如时尚作家黑玛亚所说,限量版是商业行为和个性化虚荣的一种完美结合。刹那的幸福感更可能是一种幻觉,也许你手中千辛万苦“抢”回来的包包,全世界只有100个,可惜它跟你却完全不合衬,别用限量版值钱的借口来安慰自己,几年过后,它们很多都是有价无市。