本季的米兰时装周和纽约男装市场给零售商和消费者注入了一剂强心剂。第4季度和假期销售业绩让人们谈论更多的是增长，而不是如何生存。如此可见，男装市场已经渐渐走出了经济危机的阴霾，开始复苏。
本年度，零售商和消费者又将开始服装博弈，之间的伎俩将逐渐升级——但是我们还是要牢记金融危机带来的教训。
JA Apparel的主席兼CEOMarty Staff说：“人们在态度上有所转变。我们的最大一个客户最近开始跟我们谈论机遇，而不是像去年一样讨论控制损失。现在是谈论关于增长，而不是风险的时候”。根据ICSC报告，没过12月份销售业绩上升2%。ICSC预测与上年同期相比今年将增长3~3.5%。
虽然金融危机从理论上说是消失了，但是根据大多数的经济学家的观点，其余威仍在。“失业发现”预测美国12月份仍然有85000的工作泡汤，失业率还是在10%。这一形势让一些服装企业对增长还是抱有小心意识，仍将实施去年开始的保守策略，例如清理库存、低价策略、促销等。
但是，有些企业认为经济已经复苏，而且已经开始制定对策了。但是问题还是仍然存在的：到底市场需求有多大，品牌如何在萧条中获得利润。
IAG公司预测在2010年销售数据能增长到2位数。经过一年的预算精简，管理层开始往市场和广告投入资金。公司将扩大从去年开始的创新策略，刺激店内利润。公司还将重视专卖店的营销，重拾抛弃多年的展会策略。
还会将资源分配到工厂机器上，增加产品的质量水平，加速市场循环速度。成衣制造商Schott计划会有一个丰收年，这要感谢销售品种的类同化。但是并不是所有的品牌都有价格压力。
专卖店将持续打折策略，库存将继续精简，以求和百货店面相抗衡。金融危机对其他行业的波及会慢慢显现，其中之一就是信用卡行业。各大公司将在开支上精打细算，IAG在差旅费和娱乐费用上还会省吃俭用。
