伴随着改革开放的春风，日照旅游经济焕发出勃勃生机。特别是近几年来，日照市委、市政府把临港经济、旅游经济、海洋经济、大学经济、体育经济作为五大“特色经济”，强力推动，使得日照旅游业成功跳跃了发展的“初级阶段”，由单纯的景观风物跨越到了蓬勃发展、迅速崛起的经济产业轨道上。
据统计，日照全市旅游总收入从2000年的15亿元增加到 2008年的 82.6亿元，增加了 4.5倍；旅游接待人数从 2000年的 380余万人次增加到了 2008年的1466万人次，增加了 2.8倍。旅游经济已由最初的经济增长点发展成为全市的主导产业。
“日照旅游让我们刮目相看，其发展可以总结为‘日照速度’。”上海春秋旅行社总经理肖潜辉由衷地赞叹。
旅游在日照市是一个从无到有、从小到大的产业。“旅游产业”这个名词在日照市“引用”之初，好多人不以为然，有的则言为“开放的小日照，落后的大农村。在这样的地方发展旅游业简直是痴人说梦”。
山还是那个山，海还是那片海，但毫无疑问，现在的日照已经是一个初具规模的国际化滨海休闲度假旅游名城。
纵观日照旅游经济的迅速崛起，像是一个充满奇迹的“神话”，而这个“神话”仍在不断地蔓延。
旅游经济号称是“注意力经济”，日照有什么“好看”的？短短几年，日照靠什么吸引这么多的“注意力”？
面对日照得天独厚的旅游资源，日照的决策者们敏锐地注意到，抓旅游就是抓城市形象，抓旅游就是抓对外开放，抓旅游就是抓投资环境，抓旅游就是抓经济发展，抓旅游就是抓可持续发展，只有凝心聚力全力发展大旅游，才能推进经济社会的大发展。
开拓大市场，发展大旅游
旅游经济的“注意力”特点决定了市场开拓的重要性，旅游产品的不可移动性决定了市场开拓的关键性，旅游市场的日趋竞争激烈决定了市场开拓的紧迫性，旅游宣传的形象性也决定了市场开拓的必要性。
于是，日照旅游市场的开拓，成为决策者和管理者的一个全新的课题，通过各种形式、多种方式推介日照旅游。参加各种促销活动，召开各种推介会议，凡是能够扩大日照城市知名度的任何一个机会，日照都不放过。
2008年3月8日，日照市市委书记杨军同志在接受人民网的采访中简洁地将日照概括为八句话：亿吨综合大港，临港产业基地，阳光度假海岸，水上运动之都，生态宜居家园，大学科技园区，历史文化之城和北方绿茶之乡。这是对一个城市的推介，也是对旅游的推介，受到全国网民的广泛关注和一致好评。
2008年6月13日，日照市市长赵效为同志在强国论坛中以“特色经济使日照驶入发展快车道”为题，与网友展开交谈，进一步宣传日照旅游。
2008年7月 23日至 27日，由日照市委副书记、市旅游工作领导小组组长孙海亭率团，赴上海、杭州、安吉，开展学习考察与旅游推介活动。
2008年3月由副市长徐清率团在北京、天津召开日照旅游说明会，吸引了北京120多家旅行社、10多家新闻媒体的关注。
为更好地宣传日照旅游，进一步拓展旅游市场，促进日照旅游产业又好又快跨越式发展，在日照市委、市政府的领导下，近年来，日照市旅游局开展了一系列的宣传推介活动：
——2006年成功举办了“2006千家旅行社(日照)会盟暨淮海经济区旅游新产品推介会·中国乡村游展示会”“2006中国(日照)海滩国际旅游文化节”，参会旅游企业 1200余家、参展单位 128家、媒体 110多家，来自韩国首尔等市的17个国际观光社和淮海经济区 22个城市的旅游局长参加了会议，加强了日照与海内外旅游经济合作与交流，使日照旅游在国内外的影响力进一步加大。
—— 2007年成功举办了“新丝绸之路—2007黄河经济协作区旅游经济合作峰会暨千家旅行社会盟”活动，沿黄九省区 2000家旅行商和100多家新闻媒体记者参加了该次会盟，宣传面遍及全国 49% 的国土面积和 25% 的人口，使日照旅游的影响力拓展到了更宽领域。
——2008年成功举办了“2008国际海滨旅游城市发展峰会暨千家旅行社会盟”活动，邀请了 6个国际组织和 25 个国家的驻华大使和代表，部分国内外海滨城市市长、旅游专家学者等300多名嘉宾和近千家旅行社出席会议。人民日报、中国日报、中新社等近 20家主流媒体对活动进行了跟踪报道，峰会信息通过国内外嘉宾和媒体的宣传走出国门，走向世界，使日照向国际领域的开拓迈出了新的一步。
——举办了 2008中国·日照自驾车旅游俱乐部峰会，来自北京、上海、天津等9 省市 52家自驾游组织共159名代表参加，中国旅游报、中国携程网、山东电视台、大众日报等全国近20家知名媒体参加宣传报道，推进了我市旅游市场的整体开发。
——由日照市牵头，与枣庄、济宁、临沂联合组织“山海圣人旅游线”西北促销活动。活动历时 11天，总行程 6000公里，途经河南、陕西、甘肃、宁夏四个省、自治区的 4 个省会、4个地级城市，先后在郑州、宝鸡、兰州、银川、西安、开封6个城市组织召开专场说明会。6次专场说明会共有 233家旅行社、 34 家当地主流媒体的 206名记者参加。
—— 20次邀请全国重点网络旅行商集团、媒体记者到日照考察采风，让他们亲自领略日照，感受日照，推介日照。
——首次在中央电视台《朝闻天下》栏目宣传日照旅游，在旅游视频（北京）、《凯旋》等10余个国内媒体做了日照旅游专题宣传报道。另外，重点开发韩、日、俄三个国外市场，先后邀请韩国京畿道平泽市及其周边 23家旅行社和2家媒体记者、韩国《KTX》杂志社、韩国自助游手册的编辑人员、 日本新闻媒体记者、 俄罗斯旅行商来我市进行考察，加大了三个重点国际市场的宣传力度。
……
宣传推介打开了日照旅游市场的大门，日照的城市形象和旅游产品在众多城市中鲜亮起来，旅游客源市场不断拓展，游客来源由小城市为主向大中城市扩展，游客由“一日游”向“两日游”、“多日游”转变，由旅游观光为主向休闲度假和购物娱乐转变，消费水平和档次明显提高。
日照旅游经济也正向着“大市场、大产业、大旅游”的目标挺进。
彰显特色，构筑品牌
如果说，一个支点可以撬动一个地球，那么说，一个特色可以带动一个产业。在一个全面的旅游营销宣传体系中，特色是关键，因为有特色才会有竞争力和生命力。 而同时特色的宣传会为旅游市场打造出非常有活力的品牌，促进营销体系的良性循环。
日照市委、市政府审时度势，看到当今旅游已从观光型向度假型再到“观光+度假”方式转变，就从比较优势的角度出发，确立日照市发展休闲度假游的方向，并主打“特色旅游”，以塑造自己的产业品牌。
海滨休闲旅游成为时尚。日照百公里海岸线和 64 公里的优质沙滩，成为游客最向往的地方。阳光浴、海水浴、森林浴所构成的“三Y 旅游”成为新的旅游时尚。海上飞伞、海上快艇、海上游艇、海上自行车、海上垂钓、沙滩排球、沙滩高尔夫、赶海拾贝等娱乐活动丰富多彩。海滨休闲度假设施不断健全，海滨旅游已成为日照旅游靓丽的风景线。
水上运动旅游发展迅速。世界帆船锦标赛基地和奥林匹克水上公园的建设使得日照可以承办全部水上运动项目，一系列重大国际国内水上赛事的成功举办，使日照成为名副其实的水上运动之都，水上运动旅游已成为日照一大特色品牌。
渔家乐民俗旅游逐步规范。日照近海农村有着浓厚的渔业生产习俗，自 1999 年以来，以“住渔家房、吃渔家饭、干渔家活、品渔家乐”为主要内容的渔家乐民俗旅游迅速发展，到目前已有 20个沿海渔村开展民俗旅游，共 3000余户，达到8万余张床位，其中王家皂、桃花岛、任家台、肥家庄、乔家墩子等村被评为全国农业旅游示范点。为进一步规范民俗旅游发展，2008年出台了《日照市民俗旅游户标准及星级评定办法》，并指导民俗村成立民俗旅游协会，规范民俗旅游，有效控制了不合理竞争。日照已成为中国目前最大的渔家乐民俗旅游目的地，成为享誉全国的知名旅游品牌。
生态旅游特色鲜明。日照地处亚热带和暖温带的交汇点上，优异的自然条件，生态环境宜人，降水丰沛，光照充足，全市森林覆盖率达到32.35% ，城区绿化覆盖率达 41.4% ，人均绿地面积 20.4 平方米，既有南方的毛竹、水牛，也有北方动植物，享有“北方的南方、南方的北方”之美誉。茶文化旅游、竹文化旅游、五莲山生态佛教旅游、日照嶝山寨生态旅游等逐渐成熟。
文化旅游内涵丰富。日照文化底蕴深厚，是“龙山文化”的重要发祥地，遗址近百处，有4处遗址被列为国家重点文物保护单位，其出土的黑陶距今5000年，是中华文明的瑰宝。《世界史便览》称，公元前3500年到公元前2000年的日照两城，是亚洲最早的城市。 莒县出土的“ 图象文字”，是中国最早的古文字雏形，比甲骨文早了 1000多年。依托丰富的文化资源所形成的莒文化旅游、 龙山文化旅游等产品。 日照还是全国农民画乡之一，农民画享誉中外，被很多外国友人推崇、收藏。
工业旅游异军突起。日照有两个国家一类对外开放大港，是新亚欧大陆桥东方桥头堡，去年港口货物吞吐量达到 1.1亿吨，是中国大陆沿海第九个亿吨大港。日照港于 1999 年开展工业旅游，九年来累计接待游客300万人次。
修学旅游活力四射。日照是新兴的大学科技城，已有7所大学落户日照，在校生达6万多人。6万余人的大学生既是旅游者，也是宣传者，一个学生的背后蕴含着一个由家人和朋友组成的庞大旅游团队。同时，日照的良好生态环境，既有山，又有优越的运动场所，满足了大学生登山、体育运动等方面的需求。修学旅游在日照旅游发展中起到了举足轻重的作用。
会展旅游蓄势待发。日照有优越的自然生态环境，加上各种休闲旅游设施的进一步健全，为会展旅游的发展创造了良好的条件。 有关统计显示，每年来我市开会的客人在几大酒店中约占入住酒店人数的 10% 左右。
特色旅游提升了日照旅游品牌的竞争力，彰显了日照旅游产业的生命力，同时也让这座新兴城市从滨海沿线中脱颖而出，在山东省“十一五” 旅游重点开发建设“ 两带六区十九个重点产品”中，日照与青、烟、威共列黄金海岸旅游带。
以大手笔谋划大蓝图
站在新高度，立足新起点，日照市委市政府再一次放眼全国，放眼世界，从大处着眼，从特色入手，筹划着旅游经济更大更高的发展。
2006年日照第十五届市人代会批准通过的《 日照市城市发展战略规划》 和重新修订的《 日照市城市总体规划》，把日照的城市性质定位为“新亚欧大陆桥东方桥头堡，临港工业和海滨旅游业发达的阳光城市”，明确提出了日照的远景产业主要由海滨旅游业、临港工业组成，并把市区北部规划为海滨旅游发展区，成为“双城一区” 的重要一极，旅游产业被推向了经济社会发展中更加突出的战略地位。
2007年，根据日照市对旅游的新的定位，结合日照市实际，对《日照市旅游总体规划》进行了修编，明确提出了将日照旅游形象定位为“阳光海岸，生态日照”，提出了“一心二带三区”(“一心”即城市旅游中心，“二带”即阳光海岸休闲度假旅游带、北国江南休闲旅游带，“三区”即南部滨海休闲旅游区、山岳生态旅游区、莒文化旅游区）的战略布局，为今后日照旅游的发展明确了思路。
2008年12月30日召开的日照市经济工作会议上，杨军书记提出，日照以建设滨海文化名城为目标，通过开发特色休闲旅游项目、开拓旅游市场、开展区域旅游合作、优化旅游发展环境，促进旅游消费和旅游产业发展。
2009年1月13日，赵效为市长在日照市第十六届人民代表大会第三次会议上明确提出，坚持打造四季游、休闲度假游和高档产品游的理念，制定旅游业发展的政策措施，加大旅游资源保护整合开发力度，努力打造国际滨海文化名城。
2009年1月9 日召开的日照市委常委会，审议通过了《日照市阳光海岸景观概念规划及重点地段景观设计》，确立了北部旅游区开发的宏伟蓝图，掀开了旅游大发展的新篇章。
旅游发展的蓝图已经明晰，日照发展壮大旅游经济的新目标呼之欲出，打造具有创造性、标志性、代表性、高品质旅游业的大手笔、大气魄画卷已经展开。
放眼长远，日照旅游任重而道远；放眼未来，日照旅游辉煌而璀璨！（记者 吴洪斌 通讯员 李宗臣）
